Archives for the month of: April, 2014
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La publicidad digital gana en importancia para las empresas, pero todavía vemos en muchos casos que en medios digitales se sigue haciendo uso de formatos más tradicionales y totalmente invasivos, que generan un impacto en el usuario pero la cuestión es si ese impacto es positivo dada la invasión de dicha publicidad.

Un claro ejemplo son los anuncios que nos aparecen al entrar en una web, donde ves la página de inicio y de repente el anuncio invade tu pantalla, pero además cada vez que cambias de sección te vuelve a aparecer ese mismo anuncio, por lo que ¿es realmente esta una buena forma de hacer publicidad para las marcas? Personalmente no lo creo.

 

Están apareciendo nuevos formatos publicitarios digitales que para el usuario son menos intrusivos, lo que no genera una molestia que trasladamos a la marca, y además generan un mayor impacto dada la novedad de los mismos. A continuación os muestro varios de estos formatos:

Anuncios Tritón

Donde aunque ocupa la pantalla completa, rápidamente se desplaza dando paso al contenido:

 

Anuncios que interactuan en el contenido

Se pretende que quede más integrado dentro del medio y complemente de algún modo ese contenido:

 

Galería de anuncios

Pequeños anuncios en un lateral que el usuario puede ampliar:

 

Anuncios desplegables en el contenido

Es un formato publicitario integrado en el contenido que se adapta dentro de él

 

 

Está claro que debemos seguir innovando en publicidad en medios digitales haciendo que la misma publicidad sea para el lector un valor añadido y no un espacio invasivo.

Vía: digiday.com

 

¿Qué te parecen estos formatos publicitarios?

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Entrevista: “Las Redes Sociales ofrecen grandes oportunidades de negocio para las empresas”

Medio: Blog de SEUR
Fecha: Abril 2014

 

 

En esta entrevista realizada por SEUR, hablo del actual y futuro potencial del uso de las redes sociales dentro de la empresa y para los emprendedores, no sólo como herramienta de marketing sino como una palanca clave en el negocio.

Leer entrevista completa

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Artículo: “Burbujas de filtro, lo que Internet nos está ocultando”

Medio: revista.unir.net
Fecha: Abril 2014

 

En este artículo se habla de las llamadas burbujas de filtro, o como la personalización de lo que vemos en Internet nos afecta o puede afectar a nuestra percepción de la realidad.

Leer artículo completo

 

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Ya desde hace un tiempo veiamos imágenes del nuevo diseño de las páginas de fans de Facebook pero no había fecha definitiva de activación, pero parece que ya ha comenzado y están empezando a activar progresivamente el nuevo diseño, donde el último cambio grande fue hace 2 años.

No sabemos la razón que siguen para ir activando cada página, pero si sabemos que no depende del número de fans, ya que podemos ver que una fanpage con poco más de 100 fans ya la tiene activada (http://ift.tt/1nqqnfN):

 

Como podemos observar el cambio es bastante notable, donde destacaría los siguientes puntos:

  • – Las actualizaciones pasan de publicarse en dos columnas a una sola
  • – Se crea una columna lateral izquierda donde se refleja el número de fans, información de la empresa y 3 aplicaciones destacadas
  • – Sobre la imagen de cabecera destacan un botón para enviar mensajes directos al administrador de la página

De momento habrá que esperar a que se implemente el cambio en todas las páginas y poder medir si a los usuarios les gusta más y genera mejor engagement.

 

¿Qué te parece el nuevo diseño de páginas de fans?

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Usando y conociendo las herramientas adecuadas, puedes utilizar los hashtags de twitter como un sistema de organización para […]

El artículo Las mejores herramientas para encontrar y analizar Hashtags de Twitter ha sido escrito por ignaciosantiago en IgnacioSantiago.

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Facebook está cambiando radicalmente la manera en la que sus algoritmos funcionan de cara a las empresas, tal y como comentaba hace unas semanas sobre la reducción del alcance orgánico de las publicaciones que están llevando a las marcas a ser prácticamente invisibles.

Todo es debido al reajuste de sus algoritmos que tal y como muestran en un estudio realizado por komfo.com, está reduciendo el alcance orgánico (el no pagado) pero aumentando el CTR (ratio de clicks por impresiones) y la viralidad aumentó en 2013 pero está empezando a decrecer en 2014:

 

Hay cuatro factores/indicadores importantes en las páginas de fans que debemos controlar:

  • Penetración de fans o “fans penetration”: hace referencia a cómo estás llegando a tu comunidad de seguidores en Facebook, estableciendo un % de la media de seguidores alcanzados por post
  • Amplificación viral o “viral amplification”: hace referencia a la impresiones orgánicas vs. las virales
  • Feedback negativo: hace referencia a los no me gusta, reportes como SPAM…
  • CTR Medio: es el % de impresiones que general clicks en la publicación

 

Para calcular estos datos podemos usar la herramienta freeanalytics.komfo.com, que te dará los datos de los últimos 30 días de tu página de fans y los compará con el anterior período:

 

Además podrás ver los mismos datos por cada publicación para analizar individualmente cada una de ellas y ver las que reportan mejores datos:

 

¿Cuál debe ser la nueva estrategia en Facebook?

A la vista de los resultados está claro que si seguimos haciendo lo que hacíamos hasta ahora los resultados no serán buenos, por lo que debemos enfocar nuestra estrategia a nichos concretos, es decir, apostar por páginas locales y muy segmentadas donde nos aseguremos que los usuarios que son fans son realmente usuarios que quieren recibir actualizaciones de la empresa y interactuar con ella.

Resumiendo, olvídate de tener muchos fans y trabaja por tener los que quieren estar ahí y con ello mejorar los indicadores descritos anteriormente y conseguir aumentar la visibilidad de tus publicaciones en Facebook, apostando no sólo por contenido relevante sino además interactivo, donde pongamos al usuario de protagonista del mismo, y todo ello apoyarlo con post promocionados y publicidad en Facebook para asegurarnos un mayor alcance.

 

¿Has cambiado ultimamente tu estrategia de negocio en Facebook?

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A la hora de organizar las tareas de un proyecto o gestionar el tiempo y los recursos de […]

El artículo Las 10 mejores herramientas para la gestión de tareas en proyectos ha sido escrito por ignaciosantiago en IgnacioSantiago.

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Entrevista: “Filosofía Merodio en 15 pasos”

Medio: Revista Mine
Fecha: Abril 2014

 

 

En esta entrevista realizada por la Revista Mine, Juan Merodio nos habla en 15 pasos de las ventajas de las redes sociales e Internet hoy en día, y de cómo el online es la excusa para el offline

Leer entrevista completa o descargar Revista Mine para iPad

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Los videos cada vez son más consumidos en Internet y se están convirtiendo en una potente herramienta de marketing para las empresas, pero al igual que el resto de acciones si queremos obtener los mejores resultados debemos analizar y planificar el qué vamos a hacer, y en el caso de YouTube contamos con una potente herramienta llamada YouTube Trends, que nos permite conocer a tiempo real qué videos son los más vistos y compartidos en la red y además segmentarlos por sexo y edad.

 

Cómo usar YouTube Trends

– Para utilizar la herramienta entra en http://ift.tt/vSfJCq y selecciona el país que quieres analizar y el tipo de usuario según rango de edad y sexo:

 

– A continuación tendrás dos opciones, ver los videos más vistos o los más compartidos en Facebook y Twitter de las últimas 24 horas, pudiendo analizar no sólo la cantidad sino la calidad de los videos en cuanto a engagement se refiere:

 

– Pero además YouTube Trends nos permite hacer comparativas por paises de los videos más vistos y con más engagement, lo que te permite detectar tendencias similares en distintos paises, tal y como se puede ver en el siguiente ejemplo donde comparamos los videos más vistos en las últimas 24 horas por hombres entre 25 y 34 años de España, Colombia y México:

 

Personalmente me parece una herramienta muy sencilla de utilizar y que ofrece datos tanto cuantitativos como cualitativos necesarios para detectar tendencias y ver oportunidades de mercado en los videos.

 

¿Qué otras herramientas utilizas para detectar tendencias en videomarketing?

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Tengo bastante dudas de que esto funcione. Lo hemos estado discutiendo durante la hora del desayuno (hay quienes nos entretenemos con eso) y aunque he sido el que menos se lo ha creído, no está de más probarlo… Qué es el SEO si no?

Backlink de la nasa gratis

La idea es la siguiente: Cogemos la siguiente dirección y ponemos detrás del “newsite” nuestra URL. Ahora es cuestión de enlazar con dicha URL desde cualquier de nuestros espacios. Yo lo hago ahora en mi propio blog: http://ift.tt/1l17VpC

 

¿Qué se consigue con eso?

Con ello conseguimos una dirección que vincula directamente, con un dofollow, a la web escogida. Y aunque esta web es ficticia, es decir, no existe, si la vinculamos desde una web (como es el caso) o la vinculamos desde twitter o cualquier sitio rastreable por el bot, Google sigue este enlace, encuentra una web de la Nasa verdadera, y esta vincula con la URL escogida.

¿Funcionará? Lo dudo, pero probemos ;)

 

Cosas a tener en cuenta

No hagamos links recíprocos. Es decir, que desde activalaweb no voy a enlazar a la Nasa para que este me devuelva el enlace. Ya sabemos que a Google no le gusta mucho este tipo de acciones. 

 

Típico ataque de marca

Es muy típico encontrar con algunas webs que en vez de devolver una respuesta 404 cuando alguien escribe mal una URL, devuelven la home (para no perder la visita). Esta técnica en sí misma es muy peligrosa, pues si tu competencia te empieza a enlazar con la URL “http://ift.tt/1l17VpE;, Google seguirá el enlace, verá que este existe (se encuentra la home) y lo indexa en sus resultados. Es un caso bastante típico de ataque de reputación. 

Este tema de la NASA no dejaría de ser muy distinto al caso que comento, así que tendremos que mirar si la cosa funciona ;)

 

Qué opináis? Va a funcionar?
O si lo probáis, comentad los resultados.

La entrada Linkbuilding: Consigue un enlace PR5 de la NASA aparece primero en Activa la web.

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