Archives for the month of: June, 2014

No hace falta que os cuente para qué sirve un Keyword Research: Todos los que nos dedicamos aunque sea un poco a este mundillo hemos hecho cientos si no miles (todos esos KWR pensando que estás descubriendo el nicho definitivo… ). Pero hay un aspecto que normalmente no se trabaja y para mi es importante: el número de titles con una palabra clave. 

Seo Title

Es un error definir la estrategia SEO mirando únicamente el número de búsquedas que tiene una palabra clave competida, porque intentar posicionar en las primeras posiciones puede ser realmente muy duro y laborioso, y yo quizás prefiero tener palabras clave “fáciles” que me vayan aportando tráfico a medida que voy optimizando mejor la web para aquellas palabras competidas. Para ello uso mucho el comando de Google: “Allintitle:”

Búsqueda en google con allintitle

1.400.000 páginas indexadas en Google tienen en su título “hoteles baratos”

Escribiendo allintitle:”keyword” sabremos cuantas páginas tiene Google indexadas con la palabra clave en el title. Por ejemplo, tal como muestra la imagen, existen 1.140.000 páginas en Internet que contienen en su título “hoteles baratos” (con esta búsqueda se omiten los titles como por ejemplo “hoteles con cubatas baratos” aunque sí se tienen en cuenta los “hoteles baratos con camas dobles”).

Así a priori no es una información muy relevante, saber que tienes muchas páginas tituladas con una palabra clave no es indicativo que sea más o menos difícil posicionar por ella. Pero la gracia viene cuando haces un KWR y miras el “allintitle” de todas y cada una de tus palabras. Aquí es cuando te puedes llevar alguna sorpresa.

En búsqueda del title nulo

Un día estaba haciendo un KWR para una empresa que vende productos de Apple, y descubrí una tendencia bastante interesante: se realiza mucho la búsqueda de “teléfono tienda apple + centro comercial“. Digamos que si conseguimos posicionarnos en todas las búsquedas que se hacen de este tipo, podemos tener un nicho de unas miles de visitas al mes.

Al buscar los allintitle me llevé una sorpresa bastante mayúscula: Casi no existen páginas tituladas con la estructura habitual de búsqueda de la gente. Por ejemplo: Teléfono tienda apple Xanadú se busca una media de 50 veces al mes, y había cero resultados allintitle! pero además “tienda apple xanadú” se busca casi 400 veces al mes y tampoco existían páginas con este title (no olvidemos que con las long tail estas dos KW pueden llegar a mil mensuales de forma fácil).

resultados de búsqueda en google

Con la búsqueda “allintitle” algo se encuentra… pero nada tiene la estructura que busca la gente “apple store xanadú”, tan sólo indizze usa exactamente la misma estructura recurrente de la gente que hemos detectado con nuestro Keyword Research

La idea de los titles es bastante simple:

Si Google le da mucha importancia a los titles y además, intenta siempre ofrecernos los resultados más relevantes y parecidos con nuestra consulta… si creo un title que sea “telefono tienda apple Xanadú” aunque mi web no tenga nada que ver con Apple, me va a posicionar arriba ya que no existe “competencia” en cuanto a relevancia. 

Dicho y hecho ;)

SERP para la búsqueda tienda apple xanadu

3ra posición para “tienda apple Xanadú”

SERP para la búsqueda telefono tienda apple xanadu

3ra posición para “teléfono tienda apple xanadú”

Qué ha sucedido? ¿Por que sin tener un blog especializado en Apple me meto por delante de “indizze”, “applesfera” y otros? Sencillamente porque Google considera que mi Blog es de “tecnología” y mi página con este title es más relevante para este tipo de búsqueda. Sin enlaces, sin menciones sociales, sin esfuerzo… posicionas arriba porque en esencia, no hay nadie que te haga sombra.

Buscar los “allintitle” de todo un KWR

Nadie dijo que fuese fácil y cada uno lo hace a su manera, aquí ya dejo que experimentéis y penséis la técnica para intentar gastar el menos tiempo posible. Óbviamente buscar todo el “allintitle” de 700 palabras clave no va a ser un chasquido de dedos, pero os podéis encontrar con temas interesantes como estos:

Keyword Research con allintitle

El KWR tiene ya unos meses, pero seguramente algunas palabras clave interesantes, con bastantes búsquedas al mes y con cero competencia siguen esperando que alguien les de un título para dormir 😉

Con esto os aseguráis unas buenas primeras posiciones, empezar a posicionar en la temática, recoger las primeras visitas y dejar a Google más “blando” para competir por las top Keywords ;)

La entrada La importancia del Title en el SEO. aparece primero en Activa la web.

via Activa la web http://ift.tt/1q8LfbA

Advertisements
{lang: ‘es’}

Cada vez es más visible la menor llegada de las actualizaciones de Facebook a los usuarios y para compensarlo podemos usar los Facebook Ads, pero ¿por qué no generar y aprovechar ese tráfico para nuestra web? Esto es algo que se puede hacer desde hace bastante tiempo desde el gestor de anuncios de Facebook, pero parece ser que Facebook está probando simplificar el proceso para que un administrador de una página de fans lo pueda hacer directamente desde la propia fanpage.

 

De momento es sólo una captura de un usuario que lo vio puntualmente, y que le permitía realizar segmentaciones basadas en localización, intereses, sexo y edad:

 

No sería extraño que en breve veamos disponibles para todos este tipo de creación de anuncio, ya que sería una buena oportunidad para Facebook de mejorar las inversiones en su publicidad, y de cara al usuario le simplifica el proceso de creación de un anuncio pudiendo generar visitas de calidad a su web, blog o tienda online buscando la conversión.

Vía: allfacebook.com

 

¿Usarías este tipo de anuncio en Facebook?

via El Blog de Juan Merodio http://ift.tt/1oh6Dtv

Hummingbird, Penguin y Panda son los cambios más importantes que Google ha hecho a su algoritmo de búsqueda […]

El artículo 5 formas de usar Google Webmasters Tools para mejorar tu SEO ha sido escrito por Cesar Padilla en IgnacioSantiago.

via IgnacioSantiago http://ift.tt/1wDs8bq

Hola amig@, si has llegado a este artículo puede ser por varios motivos, o porque estás empezando una nueva […]

El artículo 10 claves para elegir la mejor plantilla de WordPress ha sido escrito por ignaciosantiago en IgnacioSantiago.

via IgnacioSantiago http://ift.tt/1lTzwfc

{lang: ‘es’}

Artículo: “8 pasos fundamentales para tener una web efectiva en tu empresa”

Medio: El Blog de Epson
Fecha: Junio 2014

 

En este artículo hablo de los primeros pasos que debe seguir una empresa para tener su web correctamente adaptada a sus necesidades y objetivos, ya se trate de una web de nueva creación o la revisión de una ya existente.

Leer artículo completo

via El Blog de Juan Merodio http://ift.tt/1wA2WTq

{lang: ‘es’}

Entrevista: “Debemos cuidar nuestra imagen digital”

Medio: LaNuevarutaDelEmpleo.com
Fecha: Junio 2014

 

En esta entrevista hablo sobre sobre la importancia de cuidar nuestra imagen digital, ya que los impactos que se generan sobre nosotros en redes sociales, blogs y otros canales online hacen que se esté generando una imagen digital nuestra que puede ayudarnos o frenarnos profesionalmente.

Las preguntas a las que respondo son:

  • – Juan te dedicas al Marketing Digital, Redes Sociales y Web 2.0., ¿cómo surgió la idea de dedicarte a la red de redes?
  •  – Ahora te has lanzado junto con Isra García a crear Engage, una consultoría de servicios generales enfocada a Internet. Cuéntanos, ¿cuál es vuestro eje de actuación?
  • – Estamos en la era 2.0 y también por ende del reclutamiento 2.0. Nos podrías contar exactamente en qué consiste
  • – Además también eres escritor, entre otros eres autor del libro “2 años de marketing digital y Social media” ¿qué podemos encontrar en este manual de marketing digital? ¿Nos recomiendas algún otro manual tuyo?
  • – También eres conferenciante, así que seguro que puedes darnos 5 consejos para dar un impulso a nuestra red personal y conseguir el trabajo que buscamos.
  • – Si te digo… una comida, ¿cuál es tu favorita?
  • – Si te digo… una ciudad, ¿a cuál no dejarías de ir?
  • – Para finalizar, recomiéndanos un libro y una canción.

 

Leer entrevista completa

via El Blog de Juan Merodio http://ift.tt/V4fJ3a

Por primera vez no vengo con un artículo contando algo.. más bien vengo con una idea que no consigo darle respuesta y que he estado hablando hoy. ¿Por qué Google mantiene en sus algoritmos la importancia del anchor text? Cuando están hartos de decir que no quieren linkbuilding artificial, cuando no paran de sacar “pengüins” que vigilan que el enlazado sea natural… ¿No sería más sencillo cargarse la autoridad de los anchors tal como hicieron en su momento con las meta-descriptions? Que sencillamente no valiesen nada.

Molesto con Google!

¿Cabreado con Google? CC Image Flickr por GerryT

El anchor es la técnica más vieja y a la vez actual del SEO. La lógica es aplastante: Si yo vinculo a una web con un anchor, estoy informando a Google acerca de lo que va aquel vínculo. Pero seamos realistas: ¿Qué enlazado natural va con una Keyword de anchor? Los enlaces más naturales son los típicos: Clica aquí, más información, nombre del dominio… y en su defecto, si alguien pone un anchor concreto, pondrá una frase enorme. En rarísimo caso se usa exactamente la KW a posicionar si no se sabe de antemano.

He ido a buscar una entrada antigua del blog, de las que hacía antes de corromperme y así analizar cada uno de los links que iba metiendo… en ella hay 3 vínculos.

  1. Enlazo a la definición de WordPress de la Wikipedia. Anchor: Wikipedia (marca)
  2. Enlazo a una entrada de mi blog sobre redirecciones 301. Anchor: Más información (anchor general)
  3. Enlazo a webmaster tools. Anchor: http://ift.tt/pkO7eJ (dominio)

Y es que estos son los enlaces naturales el 90/95% de las veces.

Entonces, ¿Si Google sabe de esto, por qué sigue otorgando tanto valor a los anchors de Keyword? ¿Por qué permite jugadas como esta? Donde el 86% del anchor es Keyword?

Enlaces con anchor

Y lo mejor de todo: ¿Por qué lejos de no penalizar, esta web se encuentra en las primeras posiciones en dichas KW? (aparte que si os muestro el perfil de enlaces, presente en directorios de dentistas y escritores ya es de traca).

Las únicas razones que veo

  • Si Google no tuviera en cuenta los anchors, perdería sentido en muchas búsquedas de marca que no tienen dominio. Hay muchas empresas nuevas que no han podido registrar el dominio de su marca ya que es una palabra común, el nombre de un animal etc. Normalmente, aunque estas empresas no tienen el dominio .com en Exact Domain, son correctamente mostrados por Google gracias a que la gente ha vinculado con ellos de forma natural por “marca”. Óbviamente, si nos cargamos la importancia del anchor “artificial” también nos cargaríamos la autoridad del anchor de marca natural.
  • Si no permitiera el uso de anchors, los resultados de Google estarían copados por los grandes portales y esto es algo que no se puede permitir el buscador. Si Google un día sólo nos muestra las grandes corporaciones, dejará de tener sentido buscar en él y por lo tanto se le termina el negocio. Imaginemos que buscando “comprar pantalón de deporte”, “comprar pantalón de fútbol”, “comprar chándal atletismo”…. Devolvieran todas ellas exactamente el mismo SERP: (Decathlon, Corte Inglés….).Si todos los enlaces valiesen lo mismo, sin distinción de anchor, estos grandes players siempre estarían arriba (además seguramente siempre en el mismo órden) y los pequeños nunca tendrían opción de subir.

Por lo que podemos deducir que Google, por más que le pese y por más que lo niegue, no sólo está muy atado a considerar la popularidad de un sitio mediante enlaces, sino que además necesita de los anchors para poder distribuir correctamente estas autoridades y dar distintos resultados a búsquedas relacionadas.

No olvidemos Pengüin

Que esté atado a los anchors no significa que le gusten y mucho menos que se rinda en la búsqueda de perfiles de enlazado artificiales. Por lo que seguirá siendo necesario realizar un enlazado lo más natural posible, haciendo un mínimo de 60/40% marca-dominio y anchor con keyword.

Qué opináis al respecto? Alguna otra visión?

La entrada Enlaces con Anchors. ¿Qué espera Google de ellos? aparece primero en Activa la web.

via Activa la web http://ift.tt/SYmpOl

{lang: ‘es’}

Hace unas semanas hablé del big data y del small data en marketing, y como podemos aplicarlo a procesos de marketing en la empresa, pero hoy quiero ir un paso más allá y compartir con vosotros un proyecto en el que estoy trabajando a través de la herramienta SocialVane, y es la aplicación real del Big Data a la empresa para la toma inteligente de decisiones, es lo que se denomina Big Data Marketing, y que sin lugar a dudas será el futuro del inicio de gran parte de las acciones de marketing, ya sean online u offline.

 

Me gustaría definir el Big Data Marketing como el uso de los datos extraídos y sus aplicación a campañas de marketing real para mejorar el foco y la segmentación de las mismas.

En esta ocasión quiero compartir el uso real que le estamos dando, donde gracias al big data podemos definir y lanzar acciones de marketing hipersegmentadas, mejorando la cualificación de las mismas y por lo tanto las conversiones y la rentabilidad.

 

Pasos para usar el Big Data Marketing en tu estrategia Digital

  • – El primer paso es crear una estrategia de interacción de usuarios, para ello lo primero es identificar los temas que tratan los clientes a los que nos queremos dirigir y empezar a monitorizarlos.
  • Vamos a realizar el ejemplo para el sector moda, por lo que comenzamos a monitorizar las conversaciones con la palabra “moda” en las principales redes sociales (Facebook y Twitter) donde además podemos incluso filtrar por fecha, sentimiento, ubicación de la conversación, género, idioma y profesión del usuario, y con ello sacamos una primera nube de tags de las palabras relacionadas usadas con más frecuencia, cuantificándolas:

 

  • – En el siguiente paso analizamos el target de usuario en las conversaciones que estamos monitorizando (género, ubicación, idioma, profesión…), obteniendo los siguientes resultados:

 

  • – En el tercer paso vamos a analizar las asociaciones semánticas de las palabras clave relacionadas con moda, en tres niveles de profundidad y su volumen y sentimiento.
  • En el siguiente ejemplo vemos las asociaciones semánticas de la palabra moda expresadas por mujeres que hablen en castellano, pero de la misma forma podría obtenerlo para otros targets segmentado por cualquier combinación de los atributos género, idioma, ubicación, sentimiento, rango de edad y profesión.

 

  • – Por último, pero no menos útil, tenemos la posibilidad de obtener un resumen de los principales temas tratados sobre moda en el período analizado. Nuevamente, dicho resumen lo podemos segmentar de la forma que queramos:

 

 

Con todos estos datos ya podemos dirigir y segmentar mejor nuestras acciones de marketing, pudiendo trabajar prácticamente a tiempo real en nuestras campañas con datos que hasta ahora eran bastante más difíciles de obtener.

 

¿Te parece útil la aplicación del Big Data al análisis de conversaciones en redes sociales?

via El Blog de Juan Merodio http://ift.tt/1m2oFjm

{lang: ‘es’}

Cada vez se habla más de la importancia de combinar en las estrategias de marketing el online y el offline, y si hablamos de ecommerce podemos ver como la sinergia entre ambos canales maximizan la rentabilidad de las acciones, es la llamada estrategia Bricks & Clicks (también llamada Click  & Mortar), basada en aprovechar la red de tiendas en el mundo físico dándole la opción al comprador de que el envío se realice a la tienda más cercana a su domicilio o trabajo.

 

Hoy quiero compartir con vosotros algunos datos de uno de los procesos de ecommerce con mejores resultados como es la tienda online de Zara.

Cuando Zara decidió lanzar su tienda online, su perspectiva de crecimiento estaba basada en el largo plazo, pensando en corto obtener beneficios más cualitativos como innovación tecnológica y mejora de la notoriedad de marca en el consumidor.

 

Su tienda online se lanzó en Septiembre de 2010, aunque ya disponía de presencia en redes sociales donde concretamente en el mes de agosto contaba con más 4,5 millones de seguidores en Facebook, cifra que ascendió a 8 millones en 2011 y a día de hoy llega a 21 millones.

Su salida online estaba motivada entre otras cosas por estadísticas que demostraban que la compra de ropa online había crecido el úlitmo año más de un 10% mientras que la compra offline poco más del 2%.

Además los datos acerca de compras online son optimistas, ya que los consumidores online compran de media 3 productos por pedido frente al 1,5 que se compra en offline, lo que llevó a Zara a superar en 2011 las 15.000 unidades diarias vendidas en su canal online, por lo que si estimamos un coste medio por prenda de 40 euros, podemos estimar que tenian una facturación diaria superior a 500.000 €, y donde podíamos ver su crecimietno exponencial entre 2010 y 2011 comparándolo con la competencia:

 

Aunque podemos pensar que el éxito radica en que se trata de una marca ya consolidada que por supuesto suma, el pensar en estrategias de ecommerce combinadas nos ayudará a mejorar la imagen de nuestra empresa, las ventas y las experiencias del usuario, por lo que busca cómo hacerlo, si no dispones de tiendas físicas quizá una buena opción sea llegar a un acuerdo con algún comercio complementario u organizar pop up stores.

 

¿Qué otros casos conoces de estrategias ecommerce?

via El Blog de Juan Merodio http://ift.tt/UOJeWJ

Hola amig@… ¿Buscas iconos gratis? La labor de los iconos es la reconocer de un vistazo una idea, un programa […]

El artículo Mejores páginas para descargar iconos gratis ha sido escrito por ignaciosantiago en IgnacioSantiago.

via IgnacioSantiago http://ift.tt/1pctoy9