Archives for the month of: January, 2015

¿De que trata esa página web? Al igual que los profesionales del marketing, ayudar a los motores de […]

El artículo 7 conceptos SEO On page avanzados para palabras clave ha sido escrito por Ignacio Santiago Pérez en IgnacioSantiago.

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Entrevista en formato podcast que me realizó Marcie Quintana de Hispano Entrepreneur, donde hablamos de emprender, de lo bueno, lo malo, del éxito, del fracaso, experiencias….. A continuación puedes escucharla:

 

quiero-ser-emprendedor

Medio: HispanoEntrepreneur.com
Fecha: Enero 2015

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¿Habeis oído hablar del Efecto Primark? Este término ya se mencionaba en un caso del IESE en 2011, como un nuevo modelo de negocio que estaba empezando a “remover” lo que ya existía.

efecto-primark

 

Realmente no es más que un reflejo de lo que está pasando y del comienzo de la transición de las empresas a un nuevo concepto de realidad basado en los usuarios, y es que el consumidor de hoy en día decide, y tiene el poder de cambiar rápidamente el liderazgo de empresas, ¿os acordais lo que sucedió con la cadena Blockbuster?

Este rotura y creación de nuevos modelos de negocio está sucediendo poco a poco en distintos sectores, el sector musical, decoración, el editorial, el de la moda…. donde vemos empresas precursoras como pueden ser Primark o IKEA y empresas adoptivas del modelo como la española Shana, donde muchas veces se asocia este modelo al formato low-cost, pero no tendría porque.

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Cuándo analizamos estos modelos de negocio nos encontramos con varias palabras que lo definen, como son eficiencia, costes operativos muy bajos y mayor tamaño en tiendas físicas, lo que implica una menor inversión global y un incremento en ventas.

Pero ¿qué sucede con el marketing de estas empresas? Se basan en el boca-oreja, es decir, en “colaborar” con los usuarios para difundir su marca y sus productos.

¿Cuánto invierten las empresas en publicidad corporativa? Si analizásemos estos datos veríamos que presupuestos millonarios, pero pregúntate ¿confias en una campaña de marketing donde alguien de la propia empresa o un actor contratado te dice lo bueno que son sus productos o servicios?

La verdad es que no, ¿entonces porqué seguimos invirtiendo tanto en marketing puramente corporativo en lugar de desviar parte de esa inversión en acciones de crowdsourcing donde trabajamos junto a nuestros clientes como prescriptores?

crowdsourcing

 

 

Esta filosofía empresarial es uno de los grandes desafíos de las empresas en su proceso de adaptación a la nueva economía, una economía que se funde con sistemas de economía colaborativa como BlaBlacar, que en próximos años cogerán más fuerza y donde ya hay empresas que han sabido tomar ventaja de ello en lugar de luchar contra ellos, es decir, convertir amenazas en fortalezas, como hizo recientemente la cadena de hoteles Room Mate con su proyecto BeMate.

En resumen, no se trata de que los modelos de negocio han cambiado y debemos adaptarnos al nuevo modelo, sino de que los modelos de negocio están en constante cambio, cada vez a una velocidad mayor y las empresas debemos ser capaces de establecer procesos constantes de innovación empresarial donde lo digital y el nuevo consumidor supondrán más de un 60% del éxito del negocio.

 

¿Qué opinas de esta nueva realidad empresarial? ¿Una realidad de vida o muerte?

 

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En esta entrevista que me realizó Alicia Senovilla, hablamos de distintos temas relacionados con la nueva empresa y el nuevo profesional y su relación con lo digital.

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A continuación detallo algunos de los temas:

  • – Marketing de contenidos y storytelling
  • – Diferencia entre vender y ayudar al cliente
  • – Importancia de analizar antes de actuar y hacer por hacer
  • – Karma 2.0: dar más de lo que esperas recibir
  • – Cómo vender a una empresa un plan de marketing en la empresa
  • – La hiperprotección que creen tener las grandes empresas hoy como falsa apariencia empresarial
  • – El ego corporativo como tónica de muchas empresas hoy en día
  • – Human Media, frase de mi amigo Isra García
  • – Endomarketing
  • – Las redes sociales no son gratis
  • – La hipersegmentación masiva de las redes sociales
  • – La importancia en el marketing del impacto emocional
  • – Centrar gran parte de la estrategia de marketing en torno a la satisfacción del cliente

 

Medio: Marketin.tv
Fecha: Enero 2015

 

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Cuando hablamos de LinkedIn, hablamos de una red con millones de usuarios y de interacciones diarias. A estas […]

El artículo 15 trucos para llevar a otro nivel tu perfil de linkedin ha sido escrito por Ignacio Santiago Pérez en IgnacioSantiago.

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Facebook lanzó hace ya tiempo un proyecto que no ha sido demasiado conocido, llamado Facebook WiFi, y que permite a los usuarios poderse conectar a una red con tan sólo loguearse con su cuenta.

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Pero, ¿qué tiene de interesante este proyecto? Una de las ventajas es que por ejemplo un establecimiento podría ofrecer WiFi gratis a sus clientes y el propio establecimiento se vería beneficiado ya que se podría por un lado conocer mejor a sus clientes y además automatizar algunas acciones cómo compartir la ubicación del establecimiento en el que está, con el consiguiente beneficio en visibilidad del mismo.

El servicio está ya disponible, tan sólo tienes que entrar en http://ift.tt/1ELavdv y seguir los pasos que indica para solicitarlo, aunque como verás probablemente necesites ayuda de un técnico para poder hacer la instalación

 

¿Qué opinión te merece este proyecto?

 

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En este artículo hablo de la importancia de medir resultados en nuestras acciones online, ya que Internet es uno de los medios que nos permite medir con detalle y con pocos esfuerzos qué tal están funcionando nuestras campañas y con ello mejorar los resultados.

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Medio: Blog de Epson
Fecha: Enero 2015

 

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Me encanta manejar miles de datos. Los profesionales del SEO o posicionamiento en buscadores solemos sacar nuestras conclusiones utilizando herramientas, datos, números, […]

El artículo 7 datos SEO que puedes sacar de cualquier página de resultados de Google ha sido escrito por Ignacio Santiago Pérez en IgnacioSantiago.

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Internet se ha convertido en un lugar propicio para la enseñanza y ha abierto múltiples puertas a la formación a […]

El artículo 10 de las mejores páginas para realizar cursos online gratuitos ha sido escrito por Ignacio Santiago Pérez en IgnacioSantiago.

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En esta entrevista realizada por Mar Heras Pérez, hablo de la infrautilización por parte de las empresas de gran cantidad de herramientas digitales disponibles hoy en día, que mejoran el servicio al cliente, la captación de nuevas ventas, fidelización y por consecuencia los resultados de negocio.

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Medio: Marketing+Ventas
Fecha: Enero 2015

 

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