Archives for the month of: November, 2015

Mi nombre es Matías Acosta y hace ya varios años que trabajo para un medio de comunicación, lo cual lo agradezco enormemente porque considero que puede resultar prácticamente imposible aprender más de SEO que trabajando en un medio. Pensad que los periódicos generan en torno a 200-400 artículos al día, lo que genera un gran […]

El artículo “10 conocimientos SEO que he aprendido trabajando en un medio de comunicación“, que ha sido publicado en la página IgnacioSantiago, tiene derechos de Copyright de texto e imágenes de Ignacio Santiago.

via IgnacioSantiago http://ift.tt/1jucaP9

Hace un par de años hablaba de los Beacons de Apple, un dispositivo que permite conectar a tiempo real el mundo online y offline, y de como la unión de las App móviles y los beacons pueden ser una gran estrategia de marketing para el retail.

Hoy me gustaría hablaros de los beacons de Facebook, el cual te permite colocarlo en tu local y mediante él enviar información a las personas en Facebook que se encuentra próximas a ti y tienen el bluetooth activo, ya que estos dispositivos funcionan bajo esta tecnología.

facebook-beacon

 

Tienen muchos usos, pero algunos de ellos pueden ser por ejemplo darle la bienvenida al usuario cuando entra en tu local o mostrarle las recomendaciones de amigos suyos que hayan estado ahí. De cara al usuario es importante destacar que el sistema no recoge información del usuario ni sus dispositivos, por lo que resulta respetuoso con la privacidad del mismo.

El dispositivo no tiene coste, para obtenerlo tan solo tienes que solicitárselo a Facebook a través de este enlace: http://ift.tt/1G8hSdv , eso sí, por el momento indican que los tienen limitados, pero puedes hacer ya tu solicitud.

 

¿Crees que la tecnología beacon se acabará usando masivamente?

 

via Juan Merodio http://ift.tt/1IufxMH

Hoy quiero presentaros un nuevo programa de TV online que he inaugurado llamado “Conversaciones by Juan Merodio”, y en el que sentaremos a personalidades del mundo de los negocios, la política, las artes… para debatir en un formato a tres y charlar con ellos de tú a tú.

Hoy estrenamos el programa hablando de marketing político, de cómo era antes y de cómo es hoy, y de la irrupción de las redes sociales y otros canales digitales en las estrategias de campañas políticas, y dadas las elecciones del próximo 20 de diciembre, contamos con la presencia de Gaspar Llamazares (diputado de IU/IX de Asturias y coportavoz de Izquierda Abierta) y Fernando de Páramo (secretario de Comunicación de Ciudadanos) para conocer más a fondo como un político de toda la vida y un político emergente, viven su día a día desde ángulos totalmente distintos.

conversaciones-con-juan-merodio-marketing-politico

 

Entre otras se dará respuesta a las siguientes preguntas:

– Gaspar,  ¿Cómo ves con un bagaje tan largo y una larga experiencia los nuevos rostros como el de Fernando que se nutren de formación en comunicación política en universidades americanas? Y Fernando, luego me gustaría conocer también tu opinión sobre Gaspar, en resumen, qué diferencias y similitudes encontráis en el político de hoy con respecto al de hace algunos años.
– ¿La política más que nunca es marketing?
– ¿Qué opinais del uso de las redes sociales en la política de hoy?
– Si el medio es el mensaje ¿sois conscientes de la importancia de los medios sociales a la hora de acercaros a la ciudadanía? ¿hasta qué punto usáis las redes sociales con esta mentalidad?
– ¿Las campañas electorales son más apasionantes desde la irrupción de las redes sociales?
– Asesores en comunicación política ¿De qué equipo de asesores en comunicación os rodeais? ¿Les haceis caso en todo? ¿Son asesores de la vieja escuela o creeis debeis complementarlos con nuevos asesores especialzados por ejemplo en marca personal?

 

– No os voy a pedir que “os mojeis” en cuanto a quien creeis será el próximo presidente del gobierno, pero si me gustaría conocer vuestra opinión acerca de un estudio que salió hace 3 días en base a un profundo análisis sobre la actividad de los principales políticos españoles en Twitter, donde el candidato a la cabeza con más seguidores es Pablo Iglesias con algo más de 1.300.000, aunque el candidato más veterano en Twitter (desde 2008) es Alberto Garzón.

Albert Rivera queda el penúltimo en cuanto a número de seguidores , pero alcanza un 90% de “Autoridad Social” lo que podemos decir que en cuanto a calidad y prestigio supera al resto de candidatos.

La conclusion del estudio es que tanto Pablo Iglesias como Podemos encabezan las listas de candidato y partido político mejor posicionado en TW, seguido de Mariano Rajoy, ¿qué credibilidad le dais a estos datos en cuanto a intención de voto?¿ Será Pablo Iglesias el próximo presidente del Gobierno? al menos Twitter lo dice así.

 

A continuación podeis ver la entrevista completa:

via Juan Merodio http://ift.tt/1NbwRXD

Los datos, un activo en la empresa con un potencial inimaginable pero del que todavía no se está obteniendo todo el valor de negocio que se podría. En este artículo hablo acerca de cómo puedes empezar a usar los datos de tus clientes para mejorar los resultados de tu empresa.

datos-empresa

Medio: El Blog de Epson
Fecha: Noviembre 2015

 

datos-empresa-1datos-empresa-2

 

Descargar artículo completo en PDF

 

via Juan Merodio http://ift.tt/1LyMnMj

¿Buscas la manera de crear una página web gratis o un blog sin pagar nada para ti o tu empresa? Ya casi nadie quiere perder la oportunidad de contar con su propia oficina on, por denominar de alguna otra manera la necesidad de crear una página web o blog gratis. Existen muchos empresarios, emprendedores y particulares que, […]

El artículo “16 plataformas para crear una página web o un blog gratis“, que ha sido publicado en la página IgnacioSantiago, tiene derechos de Copyright de texto e imágenes de Ignacio Santiago.

via IgnacioSantiago http://ift.tt/1TalHb1

¿Tienes un negocio local?¿Quieres usar Facebook para comunicar determinadas promociones o actividades a los usuarios que están cerca? Facebook tiene ya desde hace algún tiempo disponibles los “Local Awareness Ads” (anuncios de difusión local) que te permite dirigirte directamente a aquellos usuarios que están en un rango de acción determinado a tu negocio.

anuncios-local-facebook

Estos anuncios los puedes crear directamente desde el Ads Manager seleccionando el objetivo  “Llegar a personas que están cerca de tu negocio”:

anuncios-local-facebook-2

Una vez dentro podrás seleccionar el rango concreto de acción en torno a tu negocio, que puede ir desde 1 km en adelante:

anuncios-local-facebook-3

Otra opción interesante es añadirle los botones de llamadas a la acción para incitar al usuario a realizar algo, ya sea enviarte un mensaje, llamarte, ver la dirección exacta u obtener más información.

anuncios-local-facebook-4

 

Un aspecto importante en el éxito de este tipo de anuncios es jugar con el contexto a tiempo real del día, por ejemplo, si eres un restaurante y es un día muy frío, puedes activar los anuncios 30 minutos antes de la hora general de comidas comunicando que hoy tienes un menú especial para combatir el duro día, y además solo ese día regalas un gorro para el frío.

Recuerda que el contenido (marketing de contenidos) es importante pero siempre combinado con el contexto (marketing de contexto) para conseguir una coherencia completa en tus acciones de marketing.

 

¿Usas la localización específica en tus acciones de marketing?

 

via Juan Merodio http://ift.tt/1NmGitR

Trabajar como freelance, ya sea desde casa o desde una oficina, se ha convertido para muchos en una opción muy interesante desde el boom de internet. Son muchas las ventajas que esto supone, no sólo para el individuo en sí, sino para las empresas, que ven reducidos sus costes de operación, ya que no tienen […]

El artículo “15 páginas para encontrar trabajo desde casa o como freelance“, que ha sido publicado en la página IgnacioSantiago, tiene derechos de Copyright de texto e imágenes de Ignacio Santiago.

via IgnacioSantiago http://ift.tt/1fYvnlX

Toda persona que vaya a realizar una entrevista de trabajo tiene que preguntarse: ¿Qué impresión suelo dar a los demás? Puede parecer una pregunta sencilla, pero en realidad, no es fácil de contestar, y requiere una autorreflexión que os animo a hacer. Para empezar, es necesario saber que la primera impresión que te haces sobre una persona, […]

El artículo “7 claves para causar una buena impresión en una entrevista“, que ha sido publicado en la página IgnacioSantiago, tiene derechos de Copyright de texto e imágenes de Ignacio Santiago.

via IgnacioSantiago http://ift.tt/1PBKKVK

Seguro que en más de una ocasión ha surgido esta pregunta; incluso el hecho de si las redes sociales sirven para vender. Hay quien dice que vende mucho por redes sociales y otros que opinan que no les ha valido para nada.

Ante tanta diferencia de experiencias y pareceres, ¿cuál es la verdadera realidad?. Como en cualquier cosa en la vida, no hay una verdad única. Y es que, aunque es cierto que hay empresas que venden ciertos productos y que por su trayectoria generan numerosas ventas a través de las redes sociales, este no debe ser el objetivo principal de las redes sociales, sino uno complementario en segunda fase.

ventas-redes-sociales

 

Las redes sociales claro que ayudan a vender más, pero para ello hay que dar antes varios pasos. Por mucho que se quiera acelerar el proceso todo necesita su tiempo, al igual que una receta de cocina. En primer lugar se de- be tener claro qué plato se quiere cocinar, los ingredientes necesarios y la calidad de los mismos y seguir paso a paso los procedimientos y respetar los tiempos.

En redes sociales sucede lo mismo. El primer paso que se ha de tener en cuenta es cómo se va a usar cada red social para apoyar el negocio, desde un punto de vista tanto cuantitativo como cualitativo, puesto que ambos suman en la consecución de nuevas ventas. Para ello no se ha de poner el foco en vender de una manera directa, sino en ver cómo integrar las redes sociales en ese proceso del embudo de ventas.

Pongamos algunos ejemplos reales que se pueden aplicar al negocio.Tomemos como muestra una empresa de venta de software con modelo de negocio B2B que comercializa un nuevo CRM para mejorar los procesos inter- nos de las compañías. Partamos de la base de que la empresa ha decidido crear una estrategia digital basada en la generación de contenidos que se publican en un blog corporativo donde con una frecuencia de dos posts semanales generan contenido, informando y ayudando a otras empresas a establecer procesos y flujos de trabajo interno que ayuden a mejorar su productividad a distintos niveles.

Este contenido debe compartirse en las redes sociales de la empresa, que actualmente son Facebook, YouTube e Instagram. Eso si, hay que pensar qué redes sociales interesan en función del público al que se quiere llegar; si por ejemplo se venden cupcakes es más probable que una red como Pinterest resulte más interesante que si se vende maquinaria industrial.

En este caso propongo que además de compartir el contenido del blog en Facebook, la empresa use esta red social para promocionar este contenido con publicidad segmentada de la propia red, y que cada anuncio incluya un botón de llamada a la acción que diga: «¿quieres mejorar la productividad de tu empresa? te ayudamos sin compromiso».

Es posible que un porcentaje determinado de usuarios haga clic en el anuncio que les lleva a la web de la empresa donde se encuentran con un formulario de solicitud de información con los campos nombre, teléfono, correo electrónico y empresa donde solicitar la información. Determinados usuarios decidirán solicitar la información y aquí ya hay un punto importante donde comenzar el proceso de ventas, momento a partir del cual el departamento comercial debe actuar de inmediato y contactar, ya sea por teléfono o por correo electrónico, al cliente a la mayor brevedad posible para ofrecerle un testing del producto y un seguimiento para convertirle en cliente en un máximo de 60 días.

Este proceso permitirá ir llegando a potenciales clientes y medir la rentabilidad de las inversiones que se realizan y sacar el dato del porcentaje de usuarios que han finalizado una compra de producto desde Facebook.

Por otra parte, si vamos a otra red como YouTube, se puede seguir una estrategia de creación de micro-vídeos de 30 segundos donde se muestren determinadas características del software y se acompañe de un botón de llamada a la acción que le lleve a la web para que el usuario pueda solicitar una demo del mismo y aquí se vuelve a comenzar el mismo proceso que con Facebook.

En el caso de Instagram se puede dar un enfoque distinto y más creativo y buscar en él un canal de inspiración para los usuarios comentando con la frecuencia que decidas frases motivadoras para la productividad de una empresa.

Estas son solo unas pocas ideas de las muchas que se pueden llevar a la práctica tanto en estas redes sociales como en otras. Todo depende de los objetivos perseguidos, de la creatividad que se aplique en la empresa y de las ganas de creer realmente en unos nuevos canales que bien utilizados aportarán al negocio mucho más de lo que nunca se pudo imaginar.

Eso si, no hay que perder nunca de vista que las redes sociales son plataformas donde hay personas, no robots, por lo que se han de humanizar al máximo las comunicaciones que se realicen en ellas.

 

Medio: Revista ESINE

Fecha: Noviembre 2015

Puedes descargar también el artículo en PDF

 

via Juan Merodio http://ift.tt/1PBl8sb

Llegar con determinados videos a usuarios que han visitado tu canal o se han suscrito o desuscrito a él, visto tus videos o compartido, o comentado en uno de ellos,  mostrándoselo cuando ellos entran en otras webs o en los canales de la red de Google, es una estrategia de marketing que debes tener muy presente.

youtube-remarketing

 

El proceso de remarketing con YouTube es similar al que se hace con Google, en este caso cuando el usuario realiza alguna acción en tus videos se le coloca una cookie de seguimiento que lo identifica y a partir de ese momento con Google Adwords puedes generarles nuevos impactos.

 

 

Como crear una campaña de remarketing en YouTube

 

  • – Entra en tu cuenta de Google Adwords o créate una sino la tienes, y vincúlala con tu cuenta de YouTube, desde el menú “campañas”:
  •  youtube-remarketing-1

 

  • – El siguiente paso es dirigirte a “Biblioteca compartida” -> “Remarketing de video” y dentro a “+ Lista de remarketing” para crearla, y directamente ir completando los campos para tu campaña, donde los más relevantes son:
  • 1. Tipo de lista: selecciona la interacción que debe realizar el usuario
  • 2. Duración de la afiliación: es la duración de la cookie en el usuario, donde por defecto son 30 días pero puedes ampliar hasta 540 días
  •  youtube-remarketing-2

 

  • – Ahora debemos crear una campaña, para lo que puedes o crear una nueva o usar una ya existente, y crear el anuncios de video.
  • youtube-remarketing-3

 

  • – Una vez creado el anuncio, vete de nuevo a “Remarketing de video” y selecciona la lista sobre la que quieres hacer remarketing y ya estaría completado.
  •  youtube-remarketing-4

 

 

A continuación te muestro algunos datos de la última campaña que hemos realizado para que puedas tener un visión real de resultados, costes…

youtube-remarketing-6

 

 

 

¿Usas el remarketing en YouTube?

 

via Juan Merodio http://ift.tt/1MSxsNO